Bol heeft onlangs een gloednieuw sponsored products-systeem geïntroduceerd, waardoor adverteren op het platform eenvoudiger en effectiever wordt dan ooit tevoren. Dit nieuwe systeem behoudt de vertrouwde look-and-feel, maar introduceert ook enkele belangrijke verbeteringen.
Het vernieuwde Bol sponsored products-systeem
Bol streeft ernaar het voor verkopers eenvoudiger te maken om te beginnen met het opzetten van sponsored products campagnes. Terwijl ze vasthouden aan dezelfde look-and-feel, introduceren ze een vereenvoudigde campagne opzet als in het oude Mabaya. De kern van adverteren op Bol blijft grotendeels hetzelfde. Net als het vorige systeem, Mabaya, zal het nieuwe systeem werken op basis van een veiling, waarbij biedingen (cost per click) en de relevantie van het product cruciaal zijn.
Hoewel er op dit gebied weinig verandert, zal het nieuwe algoritme beter moeten presteren dan het oude Mabaya systeem. Dit zou resulteren in advertenties (gesponsorde producten) die nauwkeuriger worden gekoppeld aan de wensen of zoekopdrachten van consumenten. Ook het attributiemodel wordt herzien. In het nieuwe systeem kan Bol een conversie nauwkeuriger toekennen aan een specifieke klik.
Wijzigingen in btw instellingen
Bol heeft ervoor gekozen om in de nieuwe sponsored products-omgeving te rapporteren op basis van de verkoopprijs exclusief de btw. Waar voorheen de prijs inclusief btw werd getoond, zal dat nu exclusief btw getoond worden. Hierdoor zal je ACOS hoger en je ROAS lager zijn dan je gewend bent, de nieuwe standaard instelling nu 25% in plaats van het eerdere 20%.
Een van de belangrijkste veranderingen is de vereenvoudigde opzet van campagnes. Waar je voorheen misschien wat technische kennis nodig had, is het nu gemakkelijker dan ooit om je advertenties op te zetten en te beheren. Dit betekent dat zelfs beginners snel aan de slag kunnen met adverteren op Bol!
Oude VS nieuwe omgeving
- Geen Semi-handmatige campagnes meer: voorheen kon je automatische campagnes maken met handmatige zoekwoorden, dit kan nu niet meer. Je kunt nu kiezen uit automatische of volledig handmatige campagnes.
- Meer overzicht in campagnes: Als voorbeeld nemen we de categoriepagina’s, hier staan alle categorieën en sub-categorieën al voor je klaar. Je kunt in plaats van alles handmatig in te voeren, deze nu aan/uit zetten met slechts één klik op de knop. Waar je voorheen een algemeen en exact zoekwoord moest invoeren, heb je nu exacte en gedeeltelijke match, deze zet je aan en uit met één klik en hoef je maar 1 keer in te voeren, bespaard weer tijd 😉
- Campagnes archiveren: Voortaan kun je jouw campagnes en artikelen gemakkelijk organiseren en beheren, waardoor je een duidelijk overzicht hebt van de lopende campagnes en de prestaties van je producten.
- Aanpassingen gedurende campagne: Je kunt voortaan instellingen aanpassen gedurende de campagne, hier moest eerst een nieuwe campagne voor aangemaakt worden.
- Verbeterde rapporten: je kunt nu rapporten in excel downloaden in plaats van een cvs bestand wat voor meer overzicht zorgt.
Verbetering en analyse van campagnes
Het nieuwe dashboard biedt een verbeterde leesbaarheid van gegevens en resultaten, waardoor je snel inzicht krijgt in de prestaties van je campagnes. Een belangrijke verbetering in het vernieuwde systeem is de mogelijkheid om campagne-instellingen aan te passen terwijl de campagne loopt. Dit omvat het wijzigen van:
- Het land
- Het type apparaat
- De plaatsingen waarop advertenties worden weergegeven
Deze toevoeging geeft adverteerders meer flexibiliteit en controle over hun campagnes en budgetten voor gesponsorde producten.
Live per 2 mei 2024
Met het vernieuwde Bol sponsored products-systeem zijn adverteerders klaar voor een nog succesvollere ervaring op het platform. De combinatie van vereenvoudigde campagne-opzet, flexibele aanpassingsmogelijkheden en verbeterde analysefunctionaliteiten opent de deur naar nieuwe kansen en mogelijkheden. Of je nu een beginnende adverteerder bent die zijn eerste stappen zet in de wereld van online adverteren, of een ervaren marketeer op zoek naar geavanceerde strategieën, het nieuwe systeem biedt voor ieder wat wils. Met deze ontwikkelingen blijft Bol een krachtige en toonaangevende speler in de wereld van e-commerce-advertenties, en staat het platform garant voor een succesvolle groei van zowel verkopers als adverteerders.
Meer weten? Bezoek onze kennisbank pagina
Geplaatst op 30-4-2024
