4Gardenz
Een breed seizoensassortiment schaalbaar maken.
4Gardenz verkoopt een breed tuinassortiment: van kweekbakken en tuingereedschap tot decoratie en opslag. Het assortiment beweegt mee met de seizoenen, wat betekent dat er ieder jaar veel nieuwe artikelen bijkomen en andere tijdelijk stil liggen.
Elk seizoen opnieuw beginnen
Nieuwe artikelen werden onder tijdsdruk live gezet met de content die de leverancier aanleverde. Dat leverde per product een ander verhaal, andere beeldkwaliteit en wisselende titels op. Producten die in het hoogseizoen goed hadden kunnen lopen, kwamen pas laat in beeld omdat ze niet op de juiste zoektermen gevonden werden.
Eén contentstructuur voor het hele assortiment
We hebben een sjabloon gebouwd voor titels, teksten en beeldvolgorde, met varianten per productsoort. Voor gereedschap ligt de nadruk op materiaal en gebruik, bij kweekproducten op maat en toepassing, bij decoratie op sfeer en afmeting. Nieuwe artikelen worden nu in dat sjabloon gezet in plaats van elke keer vanaf nul. Zoekwoordanalyse is gekoppeld aan het seizoenspatroon, zodat titels al aangepast zijn voordat de zoekvolumes stijgen.
- Assortiment en seizoensproducten
- Vindbaarheid per seizoen
- Fotografie en infographics
- Marketplace optimalisatie
- Schaalbaar live zetten
Wie dit traject heeft uitgevoerd.
Deze case is volledig door Arnaldo uitgevoerd. Hij maakte de visuele standaard waarmee het hele assortiment in één stijl kwam te staan, inclusief tweetalige infographics voor de Nederlandse en Franse markt. De contentdesigns zijn zo opgebouwd dat ze met beperkte aanpassingen op nieuwe artikelen, kleuren en varianten toepasbaar zijn. Die herbruikbaarheid is precies wat het schaalbaar maakt.
Waarom structuur direct conversie raakt
Een klant die vier tuinproducten vergelijkt, wil dezelfde informatie op dezelfde plek vinden. Wisselt die volgorde per pagina, dan kost dat aandacht en haakt hij af. Door de informatie steeds op dezelfde plek te zetten, hoeft de klant niet te zoeken en beslist hij sneller. Dat is ook precies waarom structuur schaalbaar maakt: de kwaliteit hangt niet meer af van wie het artikel toevallig live zet.
Bekijk hoe wij één product volledig hebben opgebouwd
De 4gardenz parasol 150x250 cm, van hoofdbeeld tot maatspecificatie. Elke afbeelding beantwoordt één concrete vraag en is tweetalig opgezet voor de Nederlandse en Franse markt.
Zo liep het traject van analyse naar doorontwikkeling.
- 1Analyse
- 2Strategie
- 3Content
- 4Visuals
- 5Optimalisatie
- 6Lancering
- 7Doorontwikkeling
Precies wat er aan het kanaal is veranderd.
Sneller klaar, en beter
Het assortiment staat er elk seizoen eerder en met betere content. Klanten vinden dezelfde informatie op dezelfde plek, ongeacht welk product ze openen, en het merk is over de hele breedte herkenbaar. Voor het team is het live zetten van nieuwe artikelen geen project meer maar een routine.
We publiceren geen omzetcijfers voor deze case.
We kijken samen naar je kanaal en vertellen eerlijk waar de eerste winst zit.