Chibbo Play
Een merk bouwen rondom speelbeleving.
Chibbo Play verkoopt magnetische racebanen waarmee kinderen zelf bouwen, ontdekken en spelen. Het product is sterk, maar op bol.com kwam dat nog niet uit de verf.
Racebanen verkopen niet op specificaties
Ouders kopen vooral het gevoel dat een product oproept. Daarom moest de content niet alleen uitleggen wat het product doet, maar vooral laten zien hoe kinderen ermee spelen. Daarbij was het verschil tussen de basissets en de uitbreidingen onduidelijk, waardoor klanten twijfelden of ze wel het juiste bestelden.
Speelsituaties in plaats van onderdelen
We kozen bewust voor veel sfeerbeelden. Niet alleen onderdelen tonen, maar complete speelsituaties. Daarnaast is de volledige content opnieuw opgebouwd rondom veiligheid, uitbreidbaarheid en creativiteit. Basissets en uitbreidingen zijn visueel en tekstueel uit elkaar getrokken, met een duidelijke instapkeuze en logische vervolgstappen.
- Sfeerbeelden met echte speelsituaties
- Content rondom veiligheid en leeftijd
- Uitbreidbaarheid duidelijk gemaakt
- Onderscheid tussen sets
- Merkpresentatie
Wie deed wat in dit traject.
Ik bepaalde de positionering en de assortimentsstructuur, deed het zoekwoordenonderzoek in een categorie waar op merknaam nauwelijks gezocht wordt, en schreef de teksten die ouders stap voor stap meenemen. Ook de prijsopbouw tussen basisset en uitbreidingen lag bij mij.
Arnaldo maakte de beeldtaal: heldere kleuren zonder rommelig te worden, infographics die het bouwen laten zien in plaats van beschrijven, en een consistente stijl waardoor de sets als familie herkenbaar zijn.
Waarom niet de specificaties vooraan
Speelgoed wordt gekocht door een volwassene voor een kind. Die volwassene zoekt bevestiging dat het cadeau leuk én zinvol is. Specificaties bevestigen dat niet, een kind dat zelf iets bouwt wel. Daarom staat het gebruik vooraan en volgt de inhoud van de doos daarna, als geruststelling in plaats van als openingsargument.
Zo liep het traject van analyse naar doorontwikkeling.
- 1Analyse
- 2Strategie
- 3Content
- 4Visuals
- 5Optimalisatie
- 6Lancering
- 7Doorontwikkeling
Precies wat er aan het kanaal is veranderd.
Van speelgoedproduct naar herkenbaar merk
Chibbo Play presenteert zich als een merk dat creativiteit en speelplezier combineert. De producten zijn onderling duidelijk te onderscheiden en klanten zien sneller welke set bij hun kind past.
Concrete verkoopcijfers delen we in deze case niet.
We kijken samen naar je kanaal en vertellen eerlijk waar de eerste winst zit.